品牌是一種識別標志、一種精神象征、一種價值理念，是品質優異的核心體現。品牌意味著商業價值，意味著被需要和認可，其重要性不言而喻。

美國可口可樂公司前任董事長羅伯特曾說，只要“可口可樂”這個品牌在，即使有一天，公司在大火中化為灰燼，那么第二天早上，企業界新聞媒體的頭條消息就是各大銀行爭著向“可口可樂”公司貸款。

一家律師事務所如果想要建立優質的品牌，“里子”“面子”都要有。何為面子？律所展現給公眾的優質形象，并且廣為所知。何為里子？律所真正能夠為企業創造價值的法律產品和服務。下面我們來分享律所如何打造自己的品牌。

01拓展知名度

律師事務所可以通過品牌網站的廣告推廣、搜索引擎的廣告投放（SEM）和官網關鍵詞優化排名（SEO）來拓展知名度。

 在互聯網時代，律師事務所必須要借助網絡營銷傳播快的優勢。法律服務具有低頻性和剛需性，因此以百度、搜狗、神馬為核心搜索引擎推廣在法律行業中依然是朝陽道路，要想做好律師事務所品牌，就需要在客戶搜索核心關鍵詞時，我們能占據各大搜索引擎的首頁排名。

02加強內部品牌文化建設

律師事務所可以通過加強內部品牌文化建設來推動律所品牌的提升。

01使命愿景價值觀幾乎已經成為各家律所標配的品牌元素；

02每年的團建、年會成了律所最重頭的工作之一，不再采用程序化的模式，有實力的律所會聘請專業公司開展策劃；

03這兩年的歲末年初，很多律所管理者也會在公眾號上發布新年寄語，在特殊時刻傳播律所文化；

04更多的律所會參與到社會公益活動里面來，積極履行社會責任，樹立健康的品牌形象。

同時，品質律所對于信息傳播有著高度的敏感性，他們樂意向同行及客戶傳播積極發展的信號，成為引領行業發展的“意見領袖”。

品質律所也開始注重“顏值”，近年來朋友圈已經成為律所節日公關海報比美的舞臺，各家律所都希望用一張視覺符號快捷地將律所形象傳遞給受眾。

而在整體品牌形象方面，律所也加強了審美方面的建設，很多大所升級并統一了logo、vi 等視覺體系，對文件、名片、網站、微信等辦公和傳播工具進行了一致性的使用規范，確保了品牌識別的顯著性。但是我們觀察了很多松散的大所和一些中小所，這些工作依然維護得十分薄弱。

03律所品牌的營銷和拓展

律師事務所重視通過“兩微一抖” 這三個媒體平臺來開展律所品牌的營銷和拓展。

“兩微一抖”就是“微信、微博、抖音”。這三個平臺，是目前自媒體的頂流平臺，流量已經超過傳統的搜索引擎，滲透到公眾生活的方方面面。對于品牌商，這三個平臺的重要性不言而喻。法律服務本身就是知識服務，自帶自媒體屬性，所以律所的品牌營銷不能錯過這三個媒體平臺。“微博、微信”運營模式已經趨于成熟，各大品牌商也是經營的如火如荼，“抖音”作為后來者居上的平臺，對于用戶而言，依然處在巨大的紅利期。微信公眾號是與潛在客戶聯系的橋梁。當潛在客戶看到文章表示認同，并且愿意關注公眾號，不愿錯過下一次的法律解析時，你已經成功了一半。

當然，文章發布的前提是要寫出精品文章，能夠帶給大家需要的干貨。每一次文章推送不僅可以在微信公眾號發布，我們還可以在網易新聞客戶端、搜狐新聞客戶端、今日頭條等用戶量活躍且多的平臺發布。 律師事務所在短視頻平臺做賬號矩陣是一種高效率的方式，抖音目前可謂頂流中的頂流平臺，我們可以多賬號入駐抖音。 律師寫出適合律所品牌推廣的腳本，再拍攝出精品短視頻，在拍攝短視頻時，不僅可以增進律所團隊成員的團隊協作能力，也可以讓律所的客戶更加直觀的理解法言法語，讓法律不再拘于傳統的表達方式，不再晦澀難懂，而是融入到公眾的生活。長期堅持原創精品短視頻的拍攝和發布，可以讓律所慢慢積累粉絲，擴大律所品牌影響力。

品牌建設的方式不勝枚舉，也無法一一窮盡。品牌打造是動態的，我們的經驗和見解都會伴隨著外部環境和自身產品的發展不斷變化。

我想傳遞的信息

品牌推廣和建設的基礎一定在于專業，將專業能力結合市場需求進行產品化，這是需要花時間、花精力的事情，且最好在律所層面上有制度引領。

而在具體的推廣方式上，要有目標感，而且，品牌打造不是心血來潮，也不能單純要求立竿見影，做好分析、檢核、調整、優化工作，讓品牌動態地、漸進地成長，才能讓品牌具有更為長久的生命力。